Uma pesquisa realizada pelo Pew Research Center apontou que o número de leitores e a receita publicitária dos sites de notÃcias foi maior do que os jornais impressos em papel nos EUA.
O faturamento da publicidade on-line nos EUA superou a receita com anúncios de jornais impressos, foi o que mostrou a pesquisa “State of the News Media“.
“A migração para a web está se acelerando”, disse Tom Rosenstiel, diretor do Project for Excellence in Journalism. ‘A rápida adoção dos tablet’s (iPad, Xoom, Galaxy S, entre outros) e a expansão do uso de smatphones só reforçam essa tendência.’
O que gerou esta desaceleração da mÃdia impressa em relação a on-line foi que as pessoas estão buscando cada vez mais informações e notÃcias pela web em portais e sites noticiosos do que o próprio jornal impresso.
Enquanto a televisão estão se recuperando do baixo fatuamente com publicidade, algo que ocorreu tempo atrás, agora é a vez dos jornais quem passam a visualizar um mercado em declÃnio com a receita publicitária.
De acordo com a pesquisa, a receita publicitária dos jornais caiu 46% em quatro anos ficando em US$ 22,8 bilhões em 2010, enquanto a mÃdia on-line houve um adicional de US$ 3 bilhões. Já os sites de notÃcias obteve uma receita de US$ 25,8 bilhões em 2010.
“Um desafio para as organizações noticiosas é que boa parte dessas verbas publicitárias online, 48%, está relacionada à publicidade vinculada a buscas, e proporção pequena delas se destina à s notÃcias”, diz o estudo.
Em fevereiro,publicamos uma pesquisa abordando o declÃnio da receita em jornais “Investimento global em publicidade vai crescer, puxado pela internet“, se levarmos em conta que já se produzem versões destinadas aos tablet como o iPad ou então, versões de jornais e revistas somente on-line também para o mesmo dispositivo de mÃdia, com certeza 2011 apresentará números piores para os jornais impressos.
Muitos jornais, inclusive no Brasil, já sumiram do mercado, o que faz com que a própria receita publicitária se expanda mais a publicidade on-line do que impressa.
Em questão de onde anunciar, conforme o artigo de ontem “Por que uma agência de publicidade é importante para sua empresa“, a agência, através de planejamento e marketing, saberá onde investir para atingir o público-alvo, e vamos além, há campanhas que utilizam da mÃdia on-line e offline simultaneamente, e vêem o aumento de audiência e a busca de mais informações referente a empresa anunciantes, por isso, vida longa ao impresso.
Quer mais motivos de que o on-line não substituirá o impresso? Vejam estes dois vÃdeos humorÃsticos, demonstrando o uso de tablet para leitura do jornal: iPad jamais substituirá o jornal e iPad substituindo o jornal de papel (ambos abrirão em nova janela).
Pois é, aconteceu mesmo, e foi realizado pela primeira vez no mundo no Jornal O Estado de São Paulo. Depois do anúncio em áudio na revista Playboy , a FIAT colocou na capa do jornal o anúncio em video.
