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Fatores emocionais e psicodinâmicos influenciam fortemente a seleção de marcas e a lealdade do consumidor. Mesmo no atual clima econômico, muito sensíveis ao preço, a imagem de uma marca vai além de seus benefícios funcionais.

Toda marca cria uma imagem particular na mente do consumidor, e essa imagem varia de acordo com o indivíduo. Membros de um determinado público podem comprar um produto porque os faz sentir ricos, enquanto outros membros se sintam mais inteligentes.

Em geral, os consumidores compram produtos cuja imagem é consistente com a visão positiva de si mesmos – auto imagem – ou a imagem a que aspiram.

O componente essencial do caráter de uma marca vai além de slogans de propaganda e embalagem de produtos. O fator que mais influencia os hábitos de compra é muitas vezes desvalorizado na relação entre produto e consumidor, explica Sharon Livingston em Branding Strategy Insider.

O consumidor se envolve com um produto quando sente que este traz algo de positivo para o relacionamento. Quando o produto é mais negativo do que associado a valores positivos, a relação tende a quebrar. As pessoas gostam de se envolver com pessoas ou objetos de “sucesso” para, assim, lucrar com seu êxito.

Para construir relacionamentos bem sucedidos entre marcas e clientes, as empresas devem compreender os valores do seu público-alvo. É estes valores e benefícios emocionais que constituem a relação de lealdade do consumidor à marca.

Florian Haller, diretor da agência Serviceplan, durante seu discurso no congresso Medientage Müchen (Mobile – Local – Social), que está sendo realizado em Munique, Alemanha,  disse: “O futuro da publicidade está na rede”.

De acordo com Haller, a publicidade digital do futuro será marcada pelas quatro “megatendências”:

1. Segmentação
As marcas não serão específicas para um determinado grupo demográfico. O objetivo será um consumidor com uma perfil individualizado e anônimo, impulsionado pelo aumento da digitalização.

2. Imagens em movimento (vídeo)
Todos os dias, mais de 3 milhões de vídeos são publicados no Youtube, para uma população mundial de 7 milhões, um número realmente impressionante. Em poucos anos, os banners publicitários tradicionais darão espaço para banners em vídeos. A publicidade em vídeo é mais emotiva e atraente do que os banners em si, além de se “conectar” melhor com a internet.

3. Localização
Na fazenda, o homem é local! Atualmente quase todas as marcas estão medindo esforços para fazer uma propaganda local e nacional. Nos próximos anos a situação irá mudar, e as campanhas serão projetadas e direcionadas especificadamente para pequenos grupos localizados em um ponto específico do mapa.

4. Democratização
Os meios de comunicação social irão mudar radicalmente a forma de como nos comunicamos uns com os outros. De fato, depois da China e Índia, o Facebook é o terceiro “país” mais populoso do mundo. Os usuários do mundo inteiro gastam 15% de seu tempo online em redes sociais, então, para se conectar com estes consumidores através destas plataformas, a chave é contar histórias e ser autêntico.

O vídeo promocional da Nokia com o título Nokia Gulp foi todo desenvolvido com a técnica de stop motion, onde são feitas animações quadro a quadro, ou seja, foto por foto.

Criação da agência de propaganda Wieden + Kenedy, Gulp é um curta-metragem retratando um pescador sobre sua pesca diária. Foi “filmado” em locações na Pendine Beach em South Wales, Reino Unido. O cenário possuía mais de 11 mil metros quadrados.

Este vídeo é o mais longo já registrado com uma câmera de celular, confirmado pelo Guinness Record Award.

Ah! O celular, óbvio, é um Nokia N8 que possuí câmera de 12 megapixel e lentes Carl Zeiss. Veja o vídeo abaixo:

Se o vídeo é fantástico, assista ao making of da produção, demais! A equipe responsável pela criação foram Aardman (animação)  e Sans (desenhos), que também fizeram a animação Fuga das Galinhas:

1 milhão de visualizações em apenas dois dias no ar. Esta foi a marca que o comercial da Nissan “Pôneis Malditos” conseguiu; além de ser um dos assuntos mais comentados no Twitter durante todo o final de semana. A propaganda brinca com a potência do motor, enquanto os concorrentes possuem pôneis, a Nissan possui cavalos.

A versão do comercial para a internet é um pouco diferenciada, no final, o pônei volta para dar um recado, bem humorado por sinal, em que pede para o usuário repassar o vídeo para 10 pessoas, caso contrário será amaldiçoado pelo pônei.

A Nissan está com uma estratégia de “atacar” seu concorrentes, antes de forma direta e agressiva, agora com uma mensagem simples e criativa, engajando os usuários na divulgação do comercial pela internet. Isso é o marketing digital mais uma vez a favor da marca. Sensacional!

Pôneis malditos, pôneis malditos, lá, lá, lá…

Pois é, aconteceu mesmo, e foi realizado pela primeira vez no mundo no Jornal O Estado de São Paulo. Depois do anúncio em áudio na revista Playboy , a FIAT colocou na capa do jornal o anúncio em video.

A ação utilizou de uma tela de LCD, onde foi possível assistir aos vídeos, e contou com uma grande equipe de criação que envolveu as agências da FIAT (Agência Click + Leo Burnett) e o departamento de Projetos Especiais do Estadão, mas somente 1000 assinantes tiveram acesso a capa exclusiva.

Veja abaixo o vídeo produzido pelo Estadão, comentando da inovação deste novo anúncio.

A LeNovo inovou, ou melhor, radicalizou! Para provar que o notebook leva só dez segundos para iniciar, resolveu jogar o equipamento de um avião em que após dez segundos de inicialização, automaticamente aciona um software que aciona o paraquedas.

O legal disso é que, assim como a LeNovo, outras empresas procuram de formas inusitadas divulgar seu produto, gerando buzz e comentários na internet, e olha só, dá certo

A agência Mglcom criou o anúncio em revista para a Estilo Colchões de Sumaré/SP. A campanha “Conforto durante a noite. Felicidade todo dia!” conta com várias peças publicitárias, e utilização de vários veículos e mídias da região. Se você procura conforto e qualidade, procure a Estilo Colchões.

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